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延续6年增加 日本高丝全年营收超200亿元

标签:连续,增长,日本,全年,亿元 更新时间:2019年04月27日 查看

以VISION2026中长期规划加速全球化一年后,日本化妆品巨头高丝集团交出了首份亮眼的成绩单。

今日,高丝发布2019财年业绩报告,效果体现超出预期。在截至2019年3月31日的报告期内,高丝净贩卖额同比增加9.8%至3329.95亿日元(约合人民币200.87亿元),完成延续6年增加的记录;业务利润增加8.3%至524.08亿日元(约合人民币31.61亿元)。

基于此,高丝为新一财年提出更高目标——净贩卖额同比增加19%,达到3520亿日元(约合人民币212.33亿元)。同时,高丝也将按照中长期计划继承积极拓展海外市场和电商渠道。

黛珂和中国市场拉动业绩增加

VISION2026是高丝去年4月发布的中长期规划,目标在2026年将净贩卖额进步至500亿日元,业务利润率至少提拔至16%。为此,高丝制订了“三步走”战略:①升级全球品牌并增长贩卖网点;②增长集团全球影响力并改善客户体验;③成为受全球人民赞赏的、以客户为导向的公司。首步落地时间是2018年4月至2021年3月。

从效果来看,近一财年的全球化推进行动见效,集团海外市场贩卖额同比增加17.2%至279亿日元(约合人民币16.83亿元),在团体贩卖中的占比为27.9%,较上一财年提拔了3个百分点。

其中,亚洲市场以16.2%的增幅领跑全球市场,贩卖额为514亿日元(约合人民币31.01亿元),主因是黛珂和奥碧虹等品牌在中国市场的高速增加,以及韩国免税店渠道的贩卖剧增。据报道,中国市场是高丝集团全球增加较快的市场之一,这与其线上线下的积极布局和营销有关:去年8月,黛珂入驻天猫开设官方旗舰店,10天预售额破万万;而在线下,高丝以集团入华30周年为契机淄博网站建设,在广州、上海、成都等地举办KOSé EXPO运动。

北美市场则继承由彩妆品牌Tarte指导,贩卖同比微增0.6%至375亿日元(约合人民币22.62亿元)。

日本本土市场依然是主力,期内贡献贩卖额2402亿日元(约合人民币144.90亿元),同比增加12.3%。增加重要得益于日本经济?#27492;眨?#20197;及外国游?#22836;?#22806;是中国游客的贡献。报告称,因2019年1月颁布的中国电子商务法的影响,代购贩卖额下滑,但旅游渠道贩卖额稳步增加。为吸引这部分消耗者持续关注品牌,高丝还针对性地向中国游客推出了奉送红包、或回国后领取体验装的优惠,高丝化妆品贩卖(中国)有限公司总经理堀田昌宏透露表现,“盼望通过如许的行动,来进步访日的中国旅行者中品牌爱用者的养成率。”

而从部门来看,以黛珂为首的化妆品部门贩卖额大增25.3%至2549亿日元(约合人民币153.64亿元),业务利润增加10.8%至514.01亿日元(约合人民币30.98亿元),其中黛珂品?#21697;?#21334;额同比增加1.5倍,达到680亿日元(约合人民币40.99亿元)。而日化品部门增收不增利,贩卖额增加4.6%至746.32亿日元(约合人民币44.98亿元),业务利润削减13.4%至50.43亿日元(约合人民币3.04亿元)。

目标冲击全球化妆品集团TOP8

今年,高丝将继承按照规划推进品牌升级和网点拓展工作,预?#39057;?022财年一阶段规划完成时,高丝可实现贩卖额3950亿日元(约合人民币238.09亿元)、业务利润率为16.0%的目标。为此,高丝将加速品牌全球化的同时,积极开发独特产品,并探索电商等新增加领域。

因此,高丝在VISION2026规划中对海外市场和电商渠道的体现都提出了详细目标。到2026年,海外市场贩卖占比在35%及以上,其中亚洲市场占比需达21%;而电商渠道贩卖占比则需至15%及以上。

为实现这一目标,中国成为了高丝重点布局的市场。一方面,通过跨境电商引入ADDICTION、VISEE等彩妆品牌进入中国贩卖,另一方面积极变革组织,高丝将建立?#35270;?#20110;个体营业单位和地区营销的组织结构,同时建立亚洲事业部、?#20998;?#21644;美国事业部、及数字营销事业部。

高丝信赖百度优化排名,目标达成后,集团可迈进全球美容和日化集团TOP8的阵营。

来源:品观网

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