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忽視老年消耗者,時尚美容業將來20年將面臨千億元損失

標簽:忽視,老年,消費,消費者,時尚,美容,未來,面臨,千億 更新時間:2020年01月17日 查看

據國際長壽中間英國分部(InternationalLongevityCentre-UK)去年12月發布的一項新研究《Timeforthefashionandbeautyindustrytowakeuptothepotentialofanoldercustomer(時尚和美容行業是時候關注老年消耗者的潛力了)》,假如時尚和美容行業將細致力完全轉向年輕人,在將來20年里北京網站制作,這種年齡歧視可能會造成110億英鎊(約合人民幣990億元)的損失。

國際長壽中間的受托人DianeKenwood向《衛報》透露表現:“長期以來,時尚和美容行業一向拒絕承認老年一代消耗者的時尚度。這讓人疑心。這些消耗者的潛力是偉大的,但卻被邊緣化了。不過,我確實感到人們的態度開始發生轉變,我盼望這種轉變會有更大的勢頭。”

曩昔幾年里,在時尚和美容行業,老年模特越來越多。例如,72歲的女演員HelenMirren于2017年出任法國美容品牌L’oreal(歐萊雅)的品牌大使;時年82歲的作家JoanDidion于2015年為法國奢侈品牌Celine(賽琳)代言;76歲的創作型歌手JoniMitchell在2015年與法國奢侈品牌SaintLaurent合作;2019年,92歲的時尚偶像IrisApfel與IMG簽訂了一份模特合同。

報告指出北京發光字制作,在2011年至2018年期間,那些被認為是“老年人”的消耗者(X一代和嬰兒潮一代:美國1946-1979年出生的人群)在衣服和鞋子上的付出增長了29億英鎊,增幅近21%。研究預計,從2019年到2040年,老年人在時尚和鞋子上的付出將再增長110億英鎊,增幅為60%。到2040年,預計50歲以上的人將成為該領域的重要消耗群體。盡管研究還發現,女性一旦到了75歲通常就不再為時尚花錢,但她們仍然會對時尚感愛好。

單憑廣告和購買力的增加,可能還不足以讓老年消耗者完全影響時尚行業。在接受《衛報》采訪時,時尚博客AdvancedStyle的創始人AriSethCohen透露表現,時尚對死亡充滿恐驚,他說:“時尚和美容品牌多年來一向忽視年長的顧客。他們沒有試圖接觸這類精明的顧客群,而且還行使他們的不安全感,行使衰老恐驚和年齡歧視來宣傳和販賣美容產品。他們承諾這些產品可以‘抗衰老’,這是荒謬的、不健康的。”

時尚業好像并不看重吸引年長的消耗者。現在西安人事考試報名,各大品牌和零售商都在努力討好“Z世代”(指1995-2009年間出生的人群),但他們的購物風俗和期望值都與上幾代人天差地別,甚至與千禧一代也很不雷同。

該研究注解,“老年人”在購物時每每想要更雄厚的‘體驗’,他們盼望品牌能夠為老年人傳達信息、提供支撐,在運動和廣告中具有包容性和多樣性。

曩昔10年里,很多備受老顧客們青睞的老牌零售商要么申請破產,要么因販賣額降落而被迫關閉大量門店,比如:Sears、JCPenny、Victoria’sSecret(維多利亞的隱秘)、HenriBendel和BarneysNewYork等。

假如嬰兒潮一代(1946年至1964年出生的)已經是“老年人”,而X一代(20世紀60年代中期至70年代末出生的)即將步入老年,那么時尚行業不僅加劇了文化和社會緣故原由造成的年齡歧視題目,還忽視了一個價值萬億美元的市場。真正的題目好像不在于零售商和品牌是否能夠有用地同時面向“年輕”和“年長”兩代人進行營銷,而在于它們是否樂意為此支出努力。

來源:華麗志

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